A Apple marcou para a próxima quarta-feira, 9 de setembro, seu tradicional evento de lançamento de fim de ano. A apresentação acontece no Apple Park, em Cupertino, na Califórnia, às 10h no horário do Pacífico — 14h em Brasília —, com transmissão pelo site da empresa, pelo YouTube e pelo aplicativo Apple TV. O convite enviado à imprensa traz o mote "Surprise and Shine", formulação que alimentou especulações sobre um anúncio fora do roteiro habitual.

A expectativa do mercado se concentra em uma mudança relevante na estratégia da linha. Segundo apurações de veículos especializados, a companhia deve apresentar apenas os modelos iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max nesta etapa, deixando as versões mais acessíveis para o primeiro semestre de 2027 — uma quebra no calendário unificado que a empresa adotava havia quase uma década. Todos os aparelhos devem trazer o processador A20 Pro, fabricado em processo de 2 nanômetros.

O principal trunfo, no entanto, seria o primeiro iPhone dobrável da história da Apple, cogitado sob o nome iPhone Ultra. O aparelho teria formato de livro, com cerca de 5,5 polegadas fechado e 7,6 polegadas quando aberto. Pela espessura reduzida, o modelo abriria mão da câmera teleobjetiva e substituiria o reconhecimento facial pelo Touch ID. A lista de anúncios também deve incluir o Apple Watch Series 12 e o Watch Ultra 4, além de possíveis novidades para a casa conectada, como uma nova central doméstica, uma atualização do Apple TV 4K e do HomePod mini, e as datas de liberação do iOS 27, do iPadOS 27 e do macOS Golden Gate.

O evento ganha peso adicional por ser o primeiro sob o novo comando. John Ternus assumiu nesta terça-feira (1º) o cargo de presidente-executivo, no lugar de Tim Cook, e subirá ao palco pela primeira vez na função. Como responsável pela engenharia de hardware nos últimos anos, Ternus esteve diretamente envolvido no desenvolvimento dos produtos que apresentará.