A proximidade do Dia dos Pais, celebrado neste domingo (9), deve intensificar o movimento no comércio brasileiro nesta sexta-feira (7) e no sábado (8). Levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, estima que a data movimente cerca de R$ 29,7 bilhões entre comércio e serviços em 2026. A expectativa é de que aproximadamente 104 milhões de consumidores realizem compras.

Segundo a pesquisa, 63% dos consumidores pretendem comprar presentes neste ano. O gasto médio estimado é de R$ 286, com a aquisição de aproximadamente 1,8 item por comprador. Roupas, calçados e acessórios aparecem entre as principais escolhas, acompanhados por cosméticos e perfumes, ferramentas, eletrônicos e artigos esportivos.

Mesmo com o avanço das compras digitais, as lojas físicas continuam desempenhando papel central na data. O levantamento aponta que 72% dos consumidores que pretendem presentear devem recorrer ao comércio físico, enquanto 47% indicam intenção de realizar compras pela internet. A pesquisa de preços também ganha importância: 77% afirmam que pretendem comparar valores antes de concluir a aquisição.

O comportamento do consumidor, porém, revela cautela. Entre aqueles que pretendem comprar presentes, 37% estão com contas em atraso e, dentro desse grupo, 73% estão negativados. Para quem planeja reduzir os gastos neste Dia dos Pais, o orçamento apertado, a necessidade de controlar despesas e o pagamento de dívidas aparecem entre os principais motivos.

Na reta final para a data, promoções também podem influenciar o tamanho das compras. Dados divulgados nesta sexta-feira pela CNDL mostram que 41% dos consumidores incluiriam um produto adicional no carrinho caso encontrassem um kit ou combo completo com desconto. O resultado reforça a importância de preço e percepção de vantagem em um cenário no qual as famílias continuam atentas ao orçamento.

Outra projeção, elaborada pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), estima especificamente as vendas do varejo relacionadas ao Dia dos Pais em R$ 8,52 bilhões, alta real de 2,9% sobre 2025. A diferença em relação aos R$ 29,7 bilhões decorre do escopo e da metodologia das pesquisas, mas os levantamentos convergem ao apontar a data como um importante impulso para o consumo brasileiro em agosto.