O comércio brasileiro chega ao início desta semana avaliando os resultados das vendas para o Dia dos Pais, celebrado neste domingo (9), em meio à expectativa de crescimento do consumo apesar do cenário de juros ainda elevados. A projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) aponta movimentação de aproximadamente R$ 8,52 bilhões no varejo neste ano.

A estimativa representa crescimento real de 2,9% em relação ao Dia dos Pais de 2025, já descontada a inflação. Com esse volume, a comemoração permanece como a quarta data mais relevante do calendário anual do comércio brasileiro em movimentação financeira, reforçando sua importância principalmente para segmentos tradicionalmente ligados à compra de presentes.

O desempenho ocorre, porém, em um ambiente de maior cautela das famílias. O custo do crédito e o comprometimento da renda continuam influenciando as decisões de compra, levando consumidores a pesquisar preços, aproveitar promoções e avaliar com mais atenção as condições de pagamento. Para o varejo, esse comportamento aumenta a disputa por clientes e torna descontos e facilidades de parcelamento ferramentas importantes para estimular as vendas.

As projeções para o comércio eletrônico também indicaram forte movimentação. Levantamento da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom) estimou que o Dia dos Pais poderia movimentar R$ 10,56 bilhões no varejo digital em 2026, considerando o período de vendas relacionado à data. A previsão apontou crescimento de 10,81% nas vendas em relação ao ano anterior, evidenciando a participação cada vez maior dos canais digitais nas compras sazonais.

A combinação entre lojas físicas, comércio eletrônico e estratégias omnichannel ganhou espaço durante a campanha deste ano. Consumidores passaram a comparar valores e condições pela internet antes de concluir as compras, enquanto varejistas intensificaram promoções, entregas rápidas e alternativas como retirada de produtos nas lojas.

Com o Dia dos Pais encerrado, o setor agora acompanha os indicadores que mostrarão o desempenho efetivo das vendas. Os números serão importantes para medir a disposição das famílias para consumir no segundo semestre e servirão de termômetro para o varejo antes das próximas grandes datas comerciais, especialmente a Black Friday e o Natal.