O turismo internacional segue em alta no Brasil em 2026. Segundo dados divulgados ontem pela Embratur, só no primeiro quadrimestre deste ano, turistas estrangeiros já injetaram US$ 4 bilhões na economia brasileira. Para se ter ideia da dimensão disso, em 2025 o Brasil alcançou o maior volume anual de receitas internacionais de toda a série histórica, com US$ 10,4 bilhões gerados pelo turismo estrangeiro — e 2026 caminha para bater esse recorde com folga.

O Rio de Janeiro é um dos grandes protagonistas desse boom. O estado registrou o melhor janeiro da história no turismo internacional, com a chegada de 289 mil visitantes estrangeiros — um crescimento de 17% em relação ao mesmo mês de 2025. Argentinos seguem liderando o ranking de visitantes, mas o fluxo também inclui turistas dos Estados Unidos, Chile, Uruguai e França.

Mas o que torna essa história realmente curiosa é a estratégia inédita que está por trás de parte desse crescimento: o Brasil virou destino turístico "de tela". A Embratur firmou parceria com a Netflix para criar um guia virtual de turismo audiovisual, que convida viajantes do mundo todo a conhecerem o Brasil tendo como ponto de partida os cenários reais de séries, filmes e reality shows da plataforma. Entre os destaques do guia estão Copacabana, palco do melodrama "Pedaço de Mim", e a Praia do Guaiúba, em São Paulo, onde foi filmado "Caramelo" — a produção de maior sucesso global da Netflix Brasil.

A iniciativa coloca o Brasil ao lado de Coreia do Sul, França, Espanha e Tailândia na estratégia global da Netflix de transformar suas produções em ferramentas de promoção turística. Em 2026, o guia brasileiro está ganhando novos capítulos, com temas voltados ao Pantanal, à culinária e às praias do país.

A lógica é simples e genial: você assiste a uma série ambientada na Amazônia, se encanta com a paisagem, e no mesmo guia já encontra dicas de como chegar lá, o que comer e o que visitar. Mais de 2,6 milhões de turistas estrangeiros já escolheram o Brasil como destino em 2026, e parte deles provavelmente começou a planejar a viagem de dentro do sofá, assistindo a uma série.

Ou seja: enquanto outros países gastam fortunas em campanhas publicitárias tradicionais, o Brasil descobriu que o melhor cartão-postal pode ser um episódio de "Cidade Invisível".