Uma pesquisa do Instituto Locomotiva, realizada em fevereiro de 2026, revelou um dado que surpreendeu até os especialistas: 1 em cada 3 domicílios brasileiros tem ao menos um morador que usa ou já usou medicamentos como Ozempic, Mounjaro ou Wegovy. E o impacto disso vai muito além da saúde — está reorganizando o carrinho de compras, os hábitos alimentares e bilhões de reais em diferentes setores da economia.

📈 A velocidade da expansão choca

A presença desses medicamentos nos lares brasileiros deu um salto impressionante em poucos meses: passou de 26% no final de 2025 para 33% em fevereiro de 2026 — consolidando a marca de 1 em cada 3 domicílios com ao menos um usuário. Além disso, 24% dos entrevistados relatam já ter usado o medicamento pessoalmente.

🛒 O que está sumindo das geladeiras brasileiras

O uso das canetas provoca mudanças concretas no consumo: 95% dos domicílios com usuários reduziram a ingestão de pelo menos uma categoria de alimentos ou bebidas. A queda é mais intensa em itens associados ao consumo por impulso:

— Doces e snacks: queda de 70% — Bebidas açucaradas: queda de 50% — Massas e carboidratos: queda de 47% — Bebidas alcoólicas: queda de 45%

Em compensação, crescem no carrinho as proteínas magras, frutas, vegetais, água e chás sem açúcar.

🤯 A curiosidade que ninguém esperava: o fenômeno desceu a pirâmide social

Nas classes A e B, 39% dos domicílios têm alguém que usa ou já usou a caneta. Nas classes C, D e E, esse número já chega a 30%. Isso desmonta completamente a leitura de que se trata de uma moda cara, restrita ao topo da renda.

Como bem resumiu um pesquisador do Instituto Locomotiva: "Quando a classe C muda hábito, o país inteiro sente — porque é ela que transforma tendência em escala."

💰 O mercado bilionário crescendo na velocidade da luz

O segmento brasileiro de medicamentos à base de GLP-1 deve movimentar cerca de R$ 11 bilhões em 2025 e quase dobrar em 2026, chegando perto de R$ 20 bilhões — impulsionado pelo vencimento da patente da semaglutida em março de 2026, que abre caminho para versões genéricas com preços até 50% menores.

O Rio de Janeiro já se tornou a primeira cidade do Brasil a oferecer o Ozempic pela rede pública municipal, em projeto-piloto anunciado em março de 2026.

🍺 As grandes empresas já se mexendo

O CEO da Ambev admitiu publicamente que monitora o impacto das canetas e revelou a estratégia da empresa: "É por isso que você vê a gente desenvolvendo a cerveja zero álcool e também cervejas funcionais, sem glúten, de baixa caloria."

O CEO da JBS também mencionou o GLP-1 como um dos fatores que impulsionam a demanda por proteína bovina no mercado.

E um analista do Santander foi direto ao ponto: "Canetas emagrecedoras são algo tão disruptivo quanto a inteligência artificial — isso vai mexer muito com todo o mercado de consumo."

🍔 O impacto vai além do supermercado

Mais da metade dos domicílios com usuários reduziu a frequência de compra de delivery e fast-food, e quase metade diminuiu a ida a restaurantes. A mudança de hábito atinge o varejo alimentar e a alimentação fora de casa ao mesmo tempo — criando uma pressão inédita em toda a cadeia do setor.

🔮 O que vem por aí

Com a queda da patente, farmacêuticas brasileiras como EMS planejam produzir 1 milhão de canetas entre julho e dezembro de 2026, com preço estimado entre R$ 500 e R$ 600 — quase metade do valor atual do Ozempic. Se essa barreira de preço cair de vez, o uso tende a crescer com força nas classes mais baixas, ampliando ainda mais o impacto em toda a economia do consumo.

💡 O que começou como um medicamento para diabetes virou o maior fenômeno de consumo do Brasil em 2026. Quando um remédio muda o que milhões de lares colocam no carrinho, nos pratos e nos pedidos de delivery, não estamos mais diante de uma tendência de saúde — estamos diante de uma revolução silenciosa no mercado.