O Brasil foi oficialmente nomeado Destino Internacional Convidado da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL) 2026 — considerada a maior feira de turismo de Portugal e uma das mais importantes da Europa. O evento acontecerá de 25 de fevereiro a 1º de março de 2026, em Lisboa, reunindo mais de 1,5 mil expositores nacionais e internacionais e profissionais de toda a cadeia turística.

O convite ocorre em um momento histórico para o turismo brasileiro, após o país registrar mais de 9 milhões de turistas internacionais em 2025 — o maior crescimento de chegadas internacionais no mundo.

A participação do Brasil como país convidado significa:

• Protagonismo institucional e visibilidade ampliada no mercado europeu;
• Programação especial durante os cinco dias do evento para promoção de destinos e negócios;
• Fortalecimento das relações com o mercado europeu, especialmente com Portugal, um dos principais emissores de turistas ao Brasil.

A estratégia inclui o lançamento de uma nova campanha publicitária voltada ao público europeu, focada em turismo regenerativo, bem-estar e natureza, com o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”.

Essa presença reforça a posição do Brasil como um destino competitivo, diverso e preparado para diferentes perfis de viajantes, além de gerar oportunidades de parcerias, negócios e promoção internacional do setor.