O comércio brasileiro entra na reta final para uma das principais datas do calendário varejista com perspectivas positivas. Levantamentos divulgados nesta semana apontam que o Dia dos Pais de 2026 deverá movimentar cerca de R$ 9 bilhões em vendas em todo o país, um crescimento estimado de 13,3% em relação ao ano passado. A expectativa reflete o aumento da confiança dos consumidores, a ampliação das vendas online e a intensificação das campanhas promocionais promovidas por redes varejistas e shopping centers.

A projeção coloca o Dia dos Pais entre as datas mais importantes para o comércio nacional, atrás apenas de períodos como Natal, Black Friday e Dia das Mães. Setores como vestuário, calçados, perfumaria, eletrônicos, acessórios, bebidas e artigos esportivos lideram a preferência dos consumidores. O comércio eletrônico também deve registrar forte participação, impulsionado por entregas rápidas, programas de fidelidade e ofertas exclusivas nos marketplaces.

Nos shopping centers, o cenário também é de otimismo. Pesquisa do setor indica que 74% dos empreendimentos esperam aumento no faturamento durante a campanha deste ano. A estimativa é que as vendas nesses estabelecimentos alcancem aproximadamente R$ 4,45 bilhões, beneficiadas pelo maior fluxo de consumidores, pela realização de eventos temáticos e pela combinação entre compras presenciais e digitais. A estratégia omnichannel, que integra lojas físicas e plataformas online, continua sendo uma das principais apostas das redes varejistas para ampliar o volume de negócios.

Especialistas avaliam que o desempenho esperado demonstra a resiliência do consumo das famílias brasileiras, mesmo em um ambiente econômico ainda marcado por juros elevados. Promoções, parcelamentos mais longos e campanhas voltadas ao ticket médio devem estimular as compras ao longo desta semana, período considerado decisivo para o desempenho da data comemorativa. O varejo aposta ainda na procura por presentes de maior valor agregado, especialmente eletrônicos, eletrodomésticos e smartphones.

Além do impacto direto sobre o comércio, o Dia dos Pais também movimenta segmentos como logística, transporte, alimentação e serviços. Empresas ampliaram estoques, reforçaram equipes e investiram em tecnologia para atender ao aumento da demanda. A expectativa do setor é que o bom desempenho da data contribua para manter o ritmo positivo do consumo no segundo semestre, impulsionando a atividade econômica e consolidando o período como um dos mais relevantes para o varejo brasileiro em 2026.