O mercado de consumo e varejo no Brasil ganhou um novo capítulo com a chegada de serviços de entrega ultrarrápida. A Amazon iniciou no país o serviço Amazon Now, começando pela cidade de São Paulo, com promessa de entrega de produtos de supermercado em até 15 minutos.

A iniciativa faz parte de uma estratégia de expansão da companhia no mercado brasileiro, considerado prioritário pela empresa. O serviço deve chegar gradualmente a outras capitais e integra parcerias logísticas com aplicativos de entrega, além de benefícios para assinantes do programa Prime.

A novidade intensifica a concorrência no comércio eletrônico nacional, que já conta com plataformas consolidadas como Mercado Livre e Shopee. Para atrair consumidores e vendedores, empresas do setor vêm apostando em promoções, redução de custos logísticos e investimentos em tecnologia para acelerar as entregas.

Especialistas avaliam que a corrida por entregas cada vez mais rápidas pode transformar o comportamento do consumidor urbano, especialmente nas grandes capitais. A expectativa é que o modelo de “instant commerce” — compras feitas por aplicativos com entrega em poucos minutos — se torne uma das principais tendências do varejo brasileiro nos próximos anos.