O turismo brasileiro vive uma mudança curiosa em 2026: cada vez mais viajantes estão deixando de priorizar hotéis luxuosos e destinos tradicionais para buscar experiências consideradas exclusivas, imersivas e até “secretas”. Segundo especialistas do setor, a tendência ganhou força neste ano e já começa a transformar cidades, roteiros turísticos e até o comportamento de turistas dentro do país. O fenômeno foi destaque em eventos e relatórios recentes ligados ao turismo nacional e internacional.

Entre as experiências mais procuradas estão hospedagens em fazendas históricas, cafeterias instaladas em construções antigas, viagens ferroviárias, trilhas noturnas, turismo gastronômico em bairros tradicionais e roteiros culturais fora do circuito turístico clássico. Em São Paulo, por exemplo, o Festival do Café no Centro Histórico passou a atrair milhares de visitantes interessados não apenas na bebida, mas na experiência completa envolvendo arquitetura, memória urbana e gastronomia artesanal.

A mudança acontece em um momento em que o Brasil registra crescimento no fluxo turístico e passa a investir cada vez mais em turismo de experiência, sustentabilidade e valorização cultural regional. Relatórios divulgados neste ano apontam que turistas modernos estão buscando viagens mais “autênticas”, com contato direto com cultura local, culinária típica, natureza e atividades que possam gerar sensação de descoberta e exclusividade.

Especialistas afirmam que essa nova fase do turismo está mudando até mesmo a lógica do mercado. Antes, destinos eram escolhidos principalmente pela fama ou luxo. Agora, cresce o interesse por lugares menos explorados, experiências intimistas e viagens que pareçam únicas para as redes sociais. O comportamento também impulsiona cidades menores, festivais regionais e eventos culturais, que passaram a ganhar protagonismo no cenário turístico nacional em 2026.