Nesta terça-feira (31), Brasília é o centro das atenções do turismo nacional. A Embratur, em parceria com o Sebrae e com apoio do Ministério do Turismo, realiza a 2ª edição do Visit Brasil Summit 2026, no Teatro Nacional Cláudio Santoro. O evento também marca os 60 anos da Embratur e é transmitido ao vivo pela internet de forma totalmente gratuita, com direito a certificado de participação para os inscritos.

O tema e o objetivo

Com o mote "A Vez e a Voz da Brasilidade", o summit debate como a cultura, a diversidade e a identidade nacional podem ser transformadas em diferenciais competitivos reais para posicionar o Brasil como destino de classe mundial. A proposta é clara: a brasilidade não é apenas um conceito poético é uma estratégia de mercado. O evento marca também um ano completo do lançamento do Plano Brasis, o Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, que vem orientando as ações de promoção do Brasil no exterior.

Os números que embasam o otimismo

Os resultados apresentados no evento mostram um setor em plena ascensão. O Brasil recebeu 9,2 milhões de turistas internacionais em 2025, com um aumento de 60,5% nos voos internacionais e 58% mais assentos disponíveis para o país. Em 2026, só em janeiro o setor aéreo doméstico transportou 9,4 milhões de viajantes, um crescimento de 9,3% em relação ao mesmo período do ano anterior. Já as viagens de ônibus cresceram 46% em 2025 na comparação com 2024, com São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte liderando o fluxo. O turismo também gerou mais de 114 mil empregos formais apenas no primeiro semestre de 2025.

Os nomes no palco

O summit reúne um time de peso. Entre os palestrantes estão Ana Couto, CEO do Grupo Anacouto, referência em branding no Brasil; Andrea Barata Ribeiro, sócia e produtora-executiva da O2 Filmes; o documentarista Lawrence Wahba; o músico e produtor Manoel Cordeiro; Paula Azevedo, diretora-presidente do Instituto Inhotim; e a artista visual Marcela Bonfim. Também participam especialistas em soft power, publicidade e mídia, compondo um painel que vai do cinema à música, da arquitetura às redes sociais.

O Prêmio Embratur Visit Brasil

Na véspera, no dia 30, a Embratur realizou em parceria com a Exame a cerimônia inaugural do Prêmio Embratur Visit Brasil, que reconheceu iniciativas de destaque em sete categorias: Destino, Experiência Turística, Sustentabilidade, Marketing e Comunicação Internacional, Conectividade Aérea, Inovação e Tecnologia e Liderança Feminina no Turismo.

A estratégia por trás do evento

Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o summit é mais do que um evento é uma declaração de intenções. O Brasil não quer mais apenas participar do turismo global, quer pautar a conversa. Para Décio Lima, presidente do Sebrae, o turismo é estratégico justamente porque 97% das empresas do setor são micro e pequenas e são elas que recebem os visitantes, contam a história do país e movimentam as economias locais.