O turismo brasileiro vive um momento histórico. O Visit Brasil Summit 2026, maior evento anual de promoção turística internacional do país, aconteceu ontem, 31 de março, no Teatro Nacional Cláudio Santoro, em Brasília, reunindo lideranças do setor público e privado, especialistas em branding, audiovisual, inovação e economia criativa, tudo sob o tema central: "A Vez e a Voz da Brasilidade". O evento é realizado pela Embratur em parceria com o Sebrae e com apoio institucional do Ministério do Turismo.

A edição deste ano marcou também a despedida de Marcelo Freixo da presidência da Embratur, cargo que ocupou por três anos. Em discurso emocionado na abertura do evento, ele resumiu a trajetória da gestão com uma declaração de amor ao país: "Tudo o que a gente fez, no fundo, foi uma declaração de amor ao Brasil. Acreditar nesse país, amar esse país, levar esse país para o mundo não foi um dever, foi um prazer." A frase resumiu o tom do encontro, que foi de balanço, celebração e projeção de futuro.

Os números comemorados no evento são expressivos. Em 2025, o Brasil bateu o recorde histórico de 9,3 milhões de turistas internacionais, resultado 37% superior ao de 2024. Já nos primeiros dois meses de 2026, o país recebeu mais de 2,6 milhões de visitantes estrangeiros, com fevereiro registrando 1.287.800 chegadas o segundo melhor resultado para o mês em toda a história. O crescimento foi expressivo em mercados estratégicos: Portugal enviou 29,7% mais turistas ao Brasil, a Alemanha cresceu 17%, o Reino Unido 14,5% e a França 8,6%. Entre os vizinhos sul-americanos, a vinda de colombianos avançou 37% e a de chilenos, 11,3%.

Com base nesse ritmo, a Embratur projeta que o Brasil vai superar pela primeira vez a marca de 10 milhões de turistas estrangeiros em 2026 e que o país pode chegar a 12 milhões em 2027. Os argentinos seguem como o maior grupo de visitantes, seguidos de chilenos e norte-americanos.

Durante o summit, um dos destaques foi o lançamento da assinatura sonora da Marca Brasil, criada para traduzir em música a identidade turística do país no exterior. A composição, desenvolvida em parceria com a Zanna Sound, busca representar a "brasilidade borogodó", unindo o orgânico ao contemporâneo, com raízes autênticas e influências diversas. A iniciativa é uma das estratégias do Plano Brasis o Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, que completa um ano de existência.

Entre as estratégias que mais têm dado resultado, destacam-se as parcerias com gigantes do audiovisual como a Netflix para atrair turistas por meio de produções brasileiras, a colaboração com plataformas digitais como Google e TikTok, e o programa PATI iniciativa que, em conjunto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, ampliou a conectividade aérea internacional do Brasil em cerca de 80% desde 2022, somando quase 8 milhões de assentos a mais no período.

A presidente da ABAV, Ana Carolina Medeiros, resumiu bem o momento: "Mais do que números recordes de turistas estrangeiros, conseguimos alcançar um reconhecimento e respeito de outros países que será fundamental para continuarmos crescendo. Recebemos um plano de marketing consistente, embasado em dados e não mais em achismo." O setor turístico brasileiro está, nas palavras das lideranças presentes, definitivamente de volta ao mapa global e com ambições cada vez maiores.