A maior feira de turismo B2B da América Latina, a WTM Latin America, abre suas portas na próxima terça-feira, dia 14 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo, e segue até o dia 16. O evento, considerado o principal encontro da indústria de viagens e turismo do continente, reúne anualmente centenas de empresas expositoras e profissionais de todo o mundo — incluindo agências de turismo, operadoras, hotéis, transportes, cruzeiros, produtos de luxo e empresas de tecnologia.

A edição de 2026 traz duas novidades de destaque. A primeira é a estreia do WTM Ministers' Summit, uma reunião inédita de autoridades e ministros de turismo de toda a América Latina para debater políticas públicas, desafios comuns do continente e o avanço do turismo regenerativo e responsável como diretriz estratégica para a região. A cerimônia de abertura oficial está marcada para o dia 14, às 11h, com presença de representantes do setor público e privado.

A segunda grande novidade é a expansão da Experience Zone, espaço dedicado a vivências imersivas que, nesta edição, passará a ocupar a área central do pavilhão — refletindo o movimento crescente do setor em direção a experiências mais sensoriais e personalizadas para o viajante moderno.

Outra mudança estrutural importante para esta edição é a implementação de cobrança de credenciais para Trade Visitors e estudantes, algo inédito no histórico da feira e que reflete a demanda do setor por um ambiente mais qualificado e focado efetivamente na geração de negócios. O modelo já é prática consolidada em outros grandes eventos do portfólio WTM mundo afora.

O evento acontece num momento especialmente positivo para o turismo brasileiro: o país começou 2026 batendo recordes, com 1,4 milhão de visitantes estrangeiros apenas em janeiro — alta significativa em relação ao mesmo período do ano anterior — e o setor aéreo doméstico transportou 9,4 milhões de viajantes só naquele mês, crescimento de 9,3% sobre janeiro de 2025. A expectativa é que o setor movimente cerca de R$ 218 bilhões no país ao longo do ano.