A Apple começou a exibir anúncios dentro do Apple Maps para usuários dos Estados Unidos e do Canadá. A novidade, que passou a ser notada por usuários de iPhone ao longo da última semana, marca a entrada do aplicativo de mapas no portfólio publicitário da companhia, que já contava com espaços comerciais na App Store e no Apple News.

A publicidade aparece em dois pontos do aplicativo. O primeiro é a seção de locais sugeridos, exibida logo na abertura da ferramenta. O segundo é a própria lista de resultados de pesquisa, na qual estabelecimentos patrocinados podem ser posicionados entre as opções orgânicas. A implementação foi criticada por analistas do setor, que classificaram a inserção como pouco integrada à experiência do aplicativo e destoante da identidade de marca construída pela Apple em torno de simplicidade e ausência de ruído comercial.

Sobre privacidade, a Apple afirmou que os anúncios não envolvem coleta de dados pessoais para personalização. Segundo a empresa, a localização do usuário e os anúncios visualizados não ficam associados à conta individual, o que, na prática, significa que a segmentação se baseia em contexto de busca e não em histórico acumulado. Ainda assim, o material publicado não indica a existência de uma opção para desativar completamente a exibição dos anúncios.

O lançamento é gradual: a expectativa é que, nas próximas semanas, todos os usuários das duas regiões passem a visualizar o conteúdo publicitário. Por enquanto, não há planos anunciados para levar os anúncios do Apple Maps a outros países, o que mantém o Brasil fora do alcance da mudança neste momento. O movimento acompanha uma tendência mais ampla da Apple de diversificar receitas em serviços, área que ganhou peso crescente no faturamento da empresa nos últimos anos.