A Lacoste inaugurou em São Paulo o primeiro café da marca na América Latina. O espaço fica no Shopping Cidade Jardim, na zona sul da capital paulista, instalado ao lado da boutique da grife francesa, e funciona de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 12h às 20h. O cardápio deve passar por atualizações sazonais.

O projeto do ambiente tenta traduzir visualmente a identidade da empresa. A paleta de cores parte do verde característico da marca, combinado com branco e tons terrosos que remetem ao saibro das quadras de Roland-Garros — referência direta às origens da Lacoste no tênis, esporte praticado pelo fundador René Lacoste. A proposta mistura elementos da hospitalidade francesa com traços brasileiros na ambientação.

Na cozinha, a casa aposta em clássicos da confeitaria francesa, como croissants e pain au chocolat, além de refeições rápidas e sanduíches. O item mais fotografado tende a ser o Polo Cake, bolo moldado no formato da camisa polo que se tornou símbolo da marca. Para as bebidas, foi desenvolvido um blend exclusivo de café brasileiro, ao lado de sucos e opções funcionais.

A operação é fruto de parceria com o empresário Riccardo Giraudi, responsável pelo desenvolvimento da frente de hospitalidade da Lacoste, e conta com gestão local do Il Barista, comandado pela especialista em café Gelma Franco, encarregada do dia a dia e do fornecimento do grão. A abertura repete um formato já em funcionamento em Paris e integra a estratégia da companhia de ampliar os pontos de contato com o consumidor para além do varejo de moda, apostando no mercado premium paulistano.