Simmons na CASACOR 2025: A Arte de Dormir Bem como Patrimônio Cultural

Entre o silêncio do descanso e a potência do design, a Simmons inaugura um novo capítulo de sua trajetória centenária. No dia 27 de setembro de 2025, em um encontro restrito a 30 convidados na CASACOR Brasília, a marca apresentou a exposição "A Arte de Dormir Bem: 100 anos de Beautyrest – o legado da Simmons para o mundo".

Mais do que uma mostra, a iniciativa é um manifesto cultural. Ao lançar sua exposição itinerante global no Brasil, a Simmons reafirma sua vocação em transformar o ato de dormir em experiência estética, científica e profundamente humana.

Inspiração e Propósito

Curada pela Flex do Brasil, representante da Simmons, a exposição percorre as décadas de 1925 a 1970, com peças publicitárias originais que revelam como o colchão Beautyrest moldou não apenas a indústria do sono, mas também imaginários sociais e estéticos.

"Água, alimento e sono: os três elementos essenciais para viver. Um quarto sem colchão é apenas um cômodo. O colchão é o protagonista do descanso", destacou Olga Fonseca, diretora da Flex do Brasil, durante a abertura.

A Estética e a Filosofia

Os anúncios históricos expostos revelam um percurso que vai do luxo dos transatlânticos dos anos 1930 ao vigor colorido da estética pop dos anos 1970, passando pela consolidação do quarto como espaço íntimo de autocuidado e expressão feminina nas décadas de 1950 e 1960. Cada peça é testemunho da evolução do design e da forma como a Simmons ensinou o mundo a sonhar com mais conforto, beleza e ciência.

A cenografia, assinada pela designer Thaís Borges, conhecida por projetos de destaque em eventos culturais da capital, acrescenta camadas de sensorialidade à experiência, transformando o Pátio Central da Casa do Candango em um espaço de contemplação.

A Experiência Além do Tangível

No coração da experiência, os convidados foram convidados a uma verdadeira "degustação" sensorial dos colchões da linha Simmons Black, em especial o modelo Black Plush. Com 44 cm de altura, molas ensacadas individualmente e a inovadora tecnologia Beautyrest Sync, o colchão combina duas camadas de suporte para oferecer estabilidade e adaptação ergonômica precisa. Seu tecido de 540 g, com fios gelados entrelaçados, garante frescor tátil mesmo em climas secos, enquanto as camadas de látex Pulse, espumas de alta resiliência e nano-molas proporcionam suavidade, alívio de pressão e durabilidade superior. Para prolongar a atmosfera de bem-estar, cada convidado levou consigo uma amostra exclusiva do aromatizante oficial Simmons, criado para transformar o quarto em um refúgio de calma e sofisticação.

A tarde se desdobrou em coquetel exclusivo, sunset no pátio e uma atmosfera de encontro íntimo, que reafirmou o compromisso da Simmons em dialogar com o tema da CASACOR 2025: "Semear Sonhos".

Para Antônio Vicente Júnior, empresário à frente da Simmons Park Sul, anfitrião do evento, a ocasião simboliza mais que uma celebração de design:
"Trazer para Brasília a estreia mundial desta exposição é um gesto de afeto e propósito. Queremos que as pessoas entendam que o sono é patrimônio humano, tão essencial quanto a arquitetura que nos abriga. O colchão, quando bem concebido, é um objeto político, afetivo e estético — capaz de transformar vidas."

Ao revisitar sua própria história, a Simmons reafirma um posicionamento que transcende o mercado: o de guardiã do sono como arte e ciência. O lançamento em Brasília marca o início de um circuito que seguirá para a Espanha, levando consigo não apenas peças de design, mas a ideia de que o futuro se constrói a partir da pausa, do cuidado e da capacidade de sonhar.