Beleza e bem-estar: cresce a busca do público masculino por tratamentos personalizados

Durante muito tempo, cuidar da aparência era encarado como algo exclusivamente feminino. Hoje, essa visão está ultrapassada. Os homens passaram a ocupar um espaço cada vez mais relevante no universo da beleza, investindo não apenas em cortes de cabelo e barba, mas também em transplante capilar, cuidados faciais, corporais e até íntimos. Essa mudança de comportamento impacta diretamente o setor, que vem se adaptando para oferecer soluções sob medida ao novo perfil de cliente.

Segundo relatório da Kings Research, publicado em 2023, o mercado global de cosméticos, que engloba também o público masculino, deve atingir US$ 473,67 bilhões até 2031, com avanço anual de 6,16%. Já o segmento profissional de cuidados estéticos, de acordo com a Grand View Research, em levantamento divulgado em 2021, caminha para alcançar US$ 124,7 bilhões até 2028, com taxa de expansão de 9,8% ao ano. Esses dados acompanham o aumento da oferta de serviços pensados especialmente para quem busca praticidade, eficácia e um ambiente com identidade própria.

O avanço de negócios especializados
Nesse novo cenário, marcas focadas exclusivamente nos cuidados voltados ao homem ganham protagonismo. A Homenz, por exemplo, é pioneira no Brasil com unidades voltadas exclusivamente à saúde e estética masculina. Oferecendo desde transplantes capilares e depilação a LED até soluções corporais, a rede se firmou com agilidade no mercado. Para Luis Fernando Carvalho, CEO da empresa, o segredo está na ousadia e no timing. “Há seis anos, quando fundei a Homenz, enxerguei um nicho com enorme potencial, mas que ainda era visto como distante. Hoje, conseguimos não só preencher uma lacuna como também liderar um novo comportamento de consumo”, afirma.

A empresa cresceu mesmo durante a pandemia e hoje soma 63 clínicas em operação e mais de 49 em processo de implantação. O faturamento acompanhou esse salto: passou de R$ 27 milhões em 2023 para R$ 100 milhões em 2024, o que representa um crescimento de quase 270%.

Cuidados em alta
À medida que o consumidor se torna mais exigente, novas demandas surgem. Na Homenz, os serviços mais requisitados acompanham essa transformação: no topo está o MMP capilar, técnica avançada que estimula o crescimento dos fios e combate a calvície. No segmento corporal, a depilação a LED tem ganhado destaque pela praticidade e eficiência. Já entre os cuidados faciais, a harmonização facial é uma das escolhas preferidas para quem deseja realçar os traços com naturalidade e segurança.

“O homem quer praticidade, resultado e um espaço dedicado a ele para resolver todas as pendências. A vaidade masculina deixou de ser nicho: virou uma potência. E estamos prontos para continuar liderando essa revolução”, finaliza Luis Fernando.